在2024年，饿了么推出了「饿了么时令官」品牌IP，旨在通过食俗新解和古文新说，赋予传统节气节日具有时代特色的崭新仪式感，这一举措不仅体现了饿了么对用户需求的精准把握，也展示了其在品牌传播上的创造思考，在这一背景下，饿了么和好玩的游戏《原神》的联动活动主题成为了一次引人注目的跨界营销案例，特别是在端午期间，双方的合作更是将传统节日和现代娱乐元素最佳融合，为用户带来了最新的节日尝试。

活动主题背景和目的

端午节，作为中国传统节日其中一个，承载着丰盛的文化含义和民俗传统，在这一天，家家户户都会包粽子、赛龙舟，以此来纪念屈原，祈求平安和丰收，饿了么敏锐地捕捉到了这一节日的契机，决定和《原神》进行联动，通过游戏人物和节日风俗的结合，打造一场别开生面的端午活动主题，这一活动主题的目的不仅在于提高饿了么的品牌影响力，更在于通过趣味性的互动，激发用户对传统文化的兴趣，让传统节日焕发新的生机。

和亮点

饿了么和《原神》的联动活动主题以“粽子研究院”为核心创意，通过一系列趣味性的互动和营销活动主题，将端午节的传统风俗和现代娱乐元素紧密结合。

1、创意动画短片《小粽子端午历险记》

饿了么以Q萌最美的画风推出了一支创意动画短片，讲述了小粽子们跌宕起伏的“改命”故事，短片中，小粽子们历经艰险，最终抵达饿了么“粽子研究院”，在神奇力量的加持下，实现了和“粽”不同的蜕变，这一短片不仅吸引了大量用户的关注，也为后续的活动主题预热营造了浓厚的气氛。

2、“粽子研究院”互动游戏

在活动主题期间，用户可以在饿了么APP上搜索“粽子研究院”，参和互动游戏，游戏中，用户可以通过完成任务和挑战，赢取原神周边和游戏兑换码等丰厚奖励，游戏还融入了端午节的传统风俗，如包粽子、赛龙舟等，让用户在游戏中感受到浓厚的节日气氛。

3、原神人物担任饿了么时令官

《原神》中的热门人物香菱和派蒙被邀请担任饿了么的夏日时令官，和用户共同尝试端午节的传统风俗，香菱作为万民堂大厨，亲自炒制麻辣小龙虾，为用户带来味蕾上的享受；而派蒙则以其可人的形象，和用户一起寻觅端午节的趣味方法，这一举措不仅拉近了游戏人物和用户之间的距离，也让饿了么的品牌形象更加生动有趣。

4、联名包装和外卖优惠

饿了么还推出了和《原神》联名的外卖包装，包括派蒙唯一贴纸和外卖包装等，让用户在享受美食的同时，也能感受到游戏的魔力，活动主题期间，粽子等端午节特色美食低至5折起，为用户带来了实实在在的优惠。

5、趣味互动H5和微博话题

饿了么还推出了“你是哪味粽”趣味互动H5，让用户通过测试了解自己的粽子口味，并同享给兄弟，在微博平台上，饿了么也发起了#端午原神饿饿饿了么#等话题，吸引了大量用户的关注和讨论，这些互动活动主题不仅增加了用户的参和度，也扩大了饿了么的品牌影响力。

活动主题效果和影响

饿了么和《原神》的联动活动主题取得了显著的效果，活动主题期间，饿了么的订单量大幅增长，用户参和度极高，活动主题也引发了广泛的社交媒体讨论，微博、B站、小红书等平台上的话题热度不断攀升，这一活动主题不仅提高了饿了么的品牌知名度和美誉度，也成功地将传统节日和现代娱乐元素相结合，为用户带来了最新的节日尝试。

相关难题和解答

难题一：饿了么和《原神》的联动活动主题是怎样实现双赢的？

答：饿了么和《原神》的联动活动主题通过趣味性的互动和营销活动主题，成功地将传统节日和现代娱乐元素相结合，为用户带来了最新的节日尝试，这一活动主题不仅提高了饿了么的品牌知名度和美誉度，也扩大了《原神》的用户群体和影响力，双方通过资源共享和优势互补，实现了双赢的局面。

难题二：饿了么在未来是否会继续推出类似的跨界营销活动主题？

答：从饿了么近年来在品牌传播上的创造举措来看，未来很有也许会继续推出类似的跨界营销活动主题，饿了么一直致力于通过创造的方法和用户建立情感连接，提高品牌影响力，跨界营销活动主题作为一种有效的传播手段，能够帮助饿了么更好地实现这一目标，未来饿了么有也许会继续和热门IP或品牌进行联动，推出更多有趣且富有创意的活动主题。